ALIMENTAR REDES NO ES GRATIS

Las bases del concurso

 

Este es un tema que hace mucho que tengo en mente, y quería esperar un tiempo para publicarlo: no me apetece dar un tono negativo al blog así de entrada, pero cuando hay que hacerlo, se hace.

Y ahora hay que hacerlo porque, una vez más, un colega tiene problemas con el uso indebido en redes de una de sus imágenes. Ahora es él, otras veces he sido yo, mañana será otro…

Y el tema está en que, demasiado a menudo, descubres una imagen haciendo promoción de una marca, producto, persona o carrera sin que ni el responsable de la marca, el producto, la persona o la carrera hayan pedido, como mínimo, autorización.

Y por “pedir autorización” quiero decir plantear la voluntad de pagar lo que esto vale.

Las “cosas son gratis en redes”, dicen algunos, “no me gano la vida con esto” dicen otros, “no lo sabía” dicen incluso algunos supuestos profesionales que, por su profesión, deberían saberlo.

Normalmente, el fotógrafo suele ser un tipo simpático al que se le suele agradecer el trabajo hasta el momento en que reclama una tarifa justa (¡Ojo: he dicho justa!) por su labor. Entonces pasa a ser un “pesetero” que se quiere “lucrar”.

Pero más allá de consideraciones subjetivas, vamos a establecer las bases del concurso.

A pesar de que no debería ser así, a pocos fotógrafos les importa que un corredor popular utilice, previa solicitud y autorización, una de sus imágenes para un post personal. Pero, tal vez, si queremos tener un perfil de proyección personal que se alimenta de estos posts, deberíamos pensar en producir nuestras propias imágenes o, si las queremos mejores, pagarlas. Así, como concepto.

Otra cosa es cuando este corredor dispone de – o busca – algún tipo de patrocinio y etiqueta o menciona marcas. Esto marca un límite. El que tiene o quiere un patrocinio, tiene que asumir que su post es una acción comercial, más o menos útil, más o menos afortunada, a favor de la marca, que es quien, si realmente hay un patrocinio, se debería encargar de que su patrocinado disponga de imágenes para sus posts, tal como algunas marcas hacen (existen). Esto sería extensivo a los que gestionan perfiles que van más allá de las pretensiones personales, los que por cantidad (no calidad) de seguidores se denominan “influencers”.

¡Ah! Y las imágenes pagadas por una carrera, si no se ha pactado lo contrario, son para promoción de la propia carrera. Punto.

Finalmente están los entes comerciales, las marcas o distribuidoras, que mantienen sus redes sin voluntad de asumir lo que esto implica. Hace un tiempo no se hubieran planteado hacer una valla publicitaria con una imagen de la que no tuvieran autorización. ¿Por qué en redes sí? Por varias razones. Podríamos asumir la creencia popular de la gratuidad en internet, pero más allá de esto, que es un factor importante, está muchas veces la incompetencia de muchos autodenominados “gestores de redes” (“community manager” los llaman) que, a pesar de que la base de su trabajo es la gestión de imágenes, no tienen ni idea de lo que están haciendo cuando cogen una imagen que les gusta para uno de sus post, al punto que, cuando se les hace ver el error (sería como recordar a un cirujano que primero tiene que anestesiar al paciente, así de evidente) la mayor parte aducen que “no lo sabían” y, en algunos casos, hay que decir que pocos, además, se vienen arriba y te hacen pasar por el malo de la película.

Pues bien, señores gestores de redes de marcas y distribuidoras: una imagen sólo puede ser utilizada sin autorización con finalidad pedagógica, y un post de un perfil de la red que sea, no tiene esta finalidad.

Si no hay dinero para mantener un perfil comercial en una red, pues no se tiene y ya está. ¡Ah! ¿Qué es imprescindible hoy en día en una empresa comercial? Pues se prevé una partida presupuestaria para mantenerlo. ¡Ah! ¿Qué no tenemos presupuesto? Pues no hay red. Al menos con imágenes (la esencia de cualquier red) de otros. Como en casi todo en la vida.

Otro tema es la corrupción del mercado gracias a fotógrafos que regalen su trabajo porque ello “no se ganan la vida con esto” o, directamente, revientan precios por debajo de coste porque, habitualmente, tienen otra fuente de ingresos, sin pararse a pensar en lo que están haciendo. Pero este es un tema en el que entraremos en detalle en un futuro.

Sabe un poco mal un segundo post en este tono, pero cuando toca, toca.